作者|李娅

最近的剧有点甜。

继《致咱们暖暖的小韶光》以16.1亿播映、豆瓣8分收官之后,甜宠剧《出线了,初恋》《我只喜爱你》强势接档,刚开播就表现不俗。

据骨朵数据显现,截止发稿前,由吴倩、张雨剑主演的《我只喜爱你》以74.21的热度排名全网第三、网络剧榜首,且豆瓣评分7.5分。

从年头开播并成为论题热议的《怎么办boss要娶我》到现在的《致咱们暖暖的小韶光》《我只喜爱你》,与以往比较,本年网剧商场上“甜宠剧”的数量翻了不止一倍。从2019年网剧前十来看,甜宠剧就占了50%。2019年现已收官或正在播出的就有近40部,别的还有十几部要上线,“甜宠剧”现已成了网剧商场的“大户”。

IP价值官采访了《我只喜爱你》的制片人王艳,她表明轻松、治好、传递温暖的东西自身就有天然优势,甜宠剧扎堆呈现或许代表,越来越多的制造公司、渠道开端聚集用户体会,这也是一种商场化的表现。

作为偶像剧的分支,就现在来看甜宠剧大都是由网文IP改编而来。在网络文学IP改编类型中,与玄幻、悬疑、都市等类型比较,甜宠愈加小体量。而现在这类IP影视剧集的爆发式添加,到底是何缘由?那些取得亮眼商场成果的甜宠剧有什么成功的诀窍,关于整个IP产业链来说,甜宠剧的热播又有何影响呢?

甜宠剧敞开批量出产方式,IP改编占80%

“甜宠”一词脱胎于网文,最早的“甜宠剧”能够追溯到郑爽、杨洋主演的《微微一笑很倾城》。然后2017年《双世宠妃》《致咱们单纯的小夸姣》的先后炽热,让与“甜宠”挂钩的剧集开端频频呈现。

本年剧集对甜宠元素的侧重能够说再次晋级,从现已开播的甜宠剧来看,像《夜空中最亮的星》《致咱们暖暖的小韶光》头部甜宠剧成为引流大户,归纳来看,甜宠剧集的均匀分在6.5分左右。且从2019年全网播映前十甜宠剧来看,有8部是IP改编而来,可见网文是甜宠剧集改编的首要来历。

接下来仍有十几部带有“甜宠”元素的剧集播出,都市、年代、古装等体裁的剧,也添加了对甜宠元素的侧重。由此可见,“甜宠剧”现已从前期小规模打拼,跨步进入了批量化出产的年代。

甜宠剧的会集呈现,与现在整个电视剧商场的大坏境不无联系,“限古令”在必定程度上影响了古装IP的开发,相对“深邃”的悬疑剧则仍在探索怎么“过审”,越多越多实际体裁、军事体裁著作成为干流,而甜宠类正好弥补了年青人,尤其是年青女人的文娱需求。

说起决定将《我不喜爱这国际,我只喜爱你》改编成影视时,王艳坦白“又惊喜又忐忑”,小说传达出来的爱、温暖、治好特别感动她,所以期望将其影视化,让更多人感触温暖、信任爱。可她心里也十分清楚,想要把这个项目做成功,并不是一件简单的事。

就像王艳作为一个女人被原著细腻的情感表达招引,其实甜宠剧首要是通过“高甜”剧情和“宠妻狂魔”的男主设定,复原女人神往的神话爱情来招引女人的观看。据百度数据显现,《我只喜爱你》男女份额居然到达了9%∶91%的一边倒状况。

《致咱们暖暖的小韶光》导演祝东宁也向咱们介绍,在拍照之初,制片选的剧本定位人群很清晰,根本在90、00后的年青女人。意图便是制造一部自始至终的小甜饼剧,让咱们感触到大学那个阶段爱情的朴实和夸姣。

并且都市日子的快节奏和巨大压力,使观众更期望看到甜甜的爱情表达,在下班以及歇息的时分能够放松,如知乎一网友所说,“实际的日子现已那么弯曲了,为什么还要看虐心剧这么虐自己呢?”。

低本钱、高回报,甜宠IP剧以小广博

一起,咱们发现,甜宠剧大多是由新人出演,《致咱们暖暖的小韶光》由邢菲和林一出演,在这个之前,林一大学刚结业;邢菲参加过《一年级大学季》节目,也主演过《恶魔少爷别吻我》等剧,但都不温不火。

说起为何启用新人艺人,《致咱们暖暖的小韶光》的导演祝东宁导演提到,一直以来,IP+小鲜肉方式是芳华偶像剧的标配,这一方式在拍照青偶剧时是没问题的,但还需要清晰自身创造著作中人物的年龄段,然后挑选艺人。

关于影视新人来说,出演甜宠文,刷脸还可赚好评,出演《怎么办boss要娶我》的邢昭林在剧集播出之时,粉丝敏捷破千万。走红之后接到了《强风吹拂》《国际欠我一个初恋》《你是我的命中注定》等剧集的出演时机。

《致咱们单纯的小夸姣》走出来的胡一天、沈月;《你好,旧韶光》中的张新成、李兰迪等重生流量艺人皆是因甜宠剧中的人物为咱们熟知。

反过来说,由新人艺人挑大梁的甜宠剧,在艺人片酬支出上,也节省了一笔不小开支。据了解,《你好,旧韶光》艺人一切片酬加起来不超越800万。而在《知否》中赵丽颖和朱一龙的片酬价格是600万,杨幂在出演《三生三世十里桃花》中一个人的片酬就有9000万。甜宠剧启用新人也使制片方能将更多资金投入到服装、场景以及后期中。

一起, “甜宠剧”艺人以新人为主、IP多为中小型,故事根本发生在现代,与《斗破天穹》等玄幻文比较,不需要大制造,本钱能够说是很低的,出资回报率极端可观。祝东宁也通知咱们,《致咱们暖暖的小韶光》这部剧最开端圈定固定观众,估计在这个范围内取得反应,终究取得了16.1亿的播映是没有料到的。

在这之前,2000万出资体量的《双世宠妃》到达了38亿的播映,《你好,旧韶光》本钱3000万左右而播映31.14亿。两季播映总量到达8亿的《花间提壶方大厨》,出资回报率超越140%。

并且,甜宠剧根本都是以网剧的方式播映,其分账收益也是十分可观的。就拿爱奇艺来说,本年年头渠道上线的分账网剧已近120多部,其间甜宠、悬疑是首要类型。之前的《绝世千金》上线四天就宣告分账金额打破1000万,不到半个月,片方单凭分账完成回本。

在这个过程中,甜宠剧使一些新人公司锋芒毕露,如《双世宠妃》的出品公司余洲影视、《哆嗦吧!阿部》的联合出品方新派系文明等,其间《你好,旧韶光》制片方小糖人影视更是迎来A+轮融资,估值高达10亿。

能够看到,强类型的甜宠剧,在“大流量”“大IP”之外,走出了一条以小广博的路途。

游戏、漫画、文学联动,甜宠剧的IP鸿沟在拓宽

甜宠剧存在的低本钱、高收益招引着世人关于网文IP进行改编,“甜宠风”从网络文学吹向影视剧,能否反哺网文IP的类型开展?

在著作方面能够看到,甜宠文一直没有落后,不管是蛮横总裁仍是其他言情著作,都占有着网文商场的大头。归纳起点女生网、红袖添香、潇湘书院、云起、网易旗下的采薇书院等女人向网文渠道,收文份额高达近45%,也出现出了《双世宠妃》《萌妻食神》等精品爆款。不过大部分的剧集以“蛮横总裁爱上我”的套路打开,在数量上打开,质量并不高。

艺恩之前针对起点女生网、云起书院、潇湘书院、红袖添香等网站,推出了甜宠网文IP好故事榜单。其间的故事类型触及到了美食、体育竞技、芳华校园、体育竞技等多种元素,由此可见,甜宠IP也不再局限于某一类型,不断添加新的场景和套路,关于影视改编来说,也能顺势而动。

说起什么样的IP更适合影视改编,王艳以为,现已得到商场查验、得到读者认可的IP必定有很大的成功优势,但终究成功的影视化改编必定来自于内容自身,而非IP类型或知名度。华策在开发项目上寻求百家争鸣,但也会遵从商场需求和规则,未来甜宠IP假如各方面反应都很好,有招引人的内容,公司也会跟进。

在IP影视转化中,《双世宠妃》《怎么办boss要娶我》的导演吴强以为:“当下的商场很容纳,能够有不同体裁和许多类似体裁的剧,尽管玛丽苏体裁剧许多,但亟需改动的便是一些拍照观念,不要故步自封。在年代不断向前的进程中,都市情感剧在未来必定会有体裁与主题的改动,就像科技类的东西不断融入日子傍边,因而要以变应万变。”

一起,咱们发现,除了网文IP之外,动漫、游戏与影视之间在甜宠方面的联动也在进行,《好色千金》之前是橙光抢手游戏,然后改编成影视剧《绝世千金》并能无懈可击,这是由于AVG游戏这类游戏主打女人受众,在设定上会为女主装备多名男性人物,是典型的“玛丽苏”情节。能够说AVG游戏能够成为一个强壮的甜宠IP源头。

而在电视剧《难以想象的晴朗》行将上线之时,出品方也推进了同名漫画在相关渠道上线。漫画以影视剧为蓝本同步开发,是原创IP漫影同步联动的全新测验,也是泛二次元国际最新最热的打开方式,对后续跨界资源整合和原创IP全产业链商业价值发掘有着极端重要的含义

甜宠剧集的可操作性无疑给甜宠文学著作更多的机会,《双世宠妃》制片李阳以为,《双世宠妃》的成功尽管也有偶尔要素,但更多是根据观世人群的精准定位以及剧集的精心打造。“甜宠”改编并不必定要是头部大流量IP,但必定要通过商场查验,能引起情感共识。

现在“甜宠剧”一片昌盛的现象,这固然有这类剧集自身的优势,但与当下年青观众需求的改变不无联系。对都市的男女青年来说,他们一边说空无孤寂冷,喊着要脱单,一边又没有实际行动,只在联系边际打听。“爱情降级”“爱无能”是现代年青人的情感特征。对爱情的对立心思,使得年青人在实际中不能得到满意的情感需求,投射在影视、文学中,高糖的剧情正供给了这样的关键。

别的, “蛮横总裁爱上我”式的甜宠网络文学在三四线城市有十分巨大的受众集体,小镇青年、学生集体不管是在数量仍是消吃力上都不行小觑。这部分读者也根本与甜宠剧的观众有所重合。这些大的布景,阐明甜宠IP开展有着大的商场需求。

不过若影视公司单纯看中低本钱、高回报而纷繁入局,为了甜而甜,久而久之,若“甜宠”IP在内容立异上跟不上,这样必然使“甜宠”剧同质化严峻,观众也会发生审美疲劳,熟知了套路,过甜则齁。这样对一个“甜宠”IP持久、继续的开展并无好处。因而,入局需理性,不要只想着分蛋糕,把蛋糕做咱们才都有的吃。

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